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                    《2023母嬰行業洞察報告》:超六成新生代父母感到“內卷”壓力,自己與孩子雙“卷”齊下

                    新資訊 2024-2-20 14:50 揚子晚報 12 0

                    2023母嬰消費中,線上消費注重性價比、低線城市仍是線下消費主要市場; 分齡營養、AI智能育兒等驅動新增長,母嬰市場規模持續擴容……近日新鮮出爐的《2023母嬰行業洞察報告》,從母嬰行業現狀與趨勢、母嬰人群精準畫像、母嬰種草消費及線上行為趨勢等,多維度近距離解讀分析母嬰市場的新格局及未來趨勢。該報告由寶寶樹集團(1761.HK)委托全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ執行發布,采用尼爾森IQ零售市場研究數據、在線問卷定量研究及業內訪談定性研究,覆蓋全國備孕人群、懷孕人群、0-12歲孩子的父母及丁克人群。


                    母嬰零售市場整體規模進一步擴容


                    報告指出,伴隨科學化精細化養育理念的深入人心,母嬰市場整體規模進一步提質擴容,預計到2024年將達到7.75萬億元,居民消費韌性凸顯,生育率下滑影響得到緩沖。同時,母嬰消費習慣向持續向上遷移,線上渠道在2023Q2Q3銷售額同比增速分別達9%4.9%,展現出良好的成長性。線下渠道中,低線城市仍然是主要消費市場,且重要性不斷增長。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    值得注意的是,母嬰品類線上渠道占比也正進一步搶占線下現代渠道份額,其中奶粉、奶瓶和嬰兒營養品為線上渠道增長主力品類,尤其以嬰兒營養品品類最為顯著。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    如今營養第四餐加速滲透全民生活,母嬰人群亦成為消費主力軍。報告數據顯示,嬰兒營養品在線上渠道占比持續擴大且保持高速增長,相較2022年同比增幅達52%。


                    母嬰市場關鍵品類呈現五大發展趨勢


                    一是國貨崛起,低線城市母嬰店國產品牌占比已達八成左右。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    二是嬰兒產品升級功能化專業化,免疫及消化型概念需求則連年上漲,精細化科學育兒成為大勢所趨。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    三是母嬰產品高端化卷入人工智能賽道與顏值經濟。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    數據顯示,母嬰渠道主流品類高端化長勢喜人,其中,奶粉高端產品同比增長23.6%,紙尿褲與嬰兒食品則分別由超高端與高端驅動增長。原料及功能性概念支撐高端/超高端產品溢價,推動品類高端化趨勢。


                    與此同時,精致養娃新一代更加愿意為顏值經濟買單。高端產品順勢開展各類IP聯名,提升萌娃社交屬性的同時進一步推動口碑破圈與銷售拉升;另一邊,伴隨人工智能的快速發展,AI奶瓶、人工智能嬰兒車、智能尿布等多樣化的母嬰智能產品如雨后春筍般層出不窮,母嬰產品加速邁向智能化時代。


                    趨勢四是線上消費性價比為王,主流價段銷售增長顯著。數據顯示,線上消費中,嬰兒護膚、奶粉、嬰兒食品等重點品類的主流價格帶產品銷售增長明顯,其中每公斤的嬰兒食品主流價段(213.6,320.4)的銷售額同比增速達22.6%、奶粉主流價段(237.52,356.28)的銷售額同比增速達16%。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    趨勢五是中大童消費比重持續上漲,為行業注入信心。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    新一代母嬰人群Z世代父母深度參與AI智能育兒受期待


                    整體來看,Z世代(95后,00后)人群成為母嬰主力軍,占母嬰人群總體42%,低線城市Z世代母嬰人群占比相對更高。教育方面,新一代母嬰人群普遍受教育程度較高, 多數擁有大學以上學歷。消費方面,2023年母嬰家庭平均月收入約2.1萬元,相較去年2.2萬元家庭平均月收入小幅降低。寶媽依舊是家庭消費主力,但令人欣喜的是,新生代寶爸在育兒消費中的參與度有所提升,母嬰商品決策人向寶爸轉移。


                    伴隨政策的優化支持,多孩家庭占比逐年提升,2023年占比上升至15%。有孩家庭面臨新的困擾,新生代父母普遍感受到社會競爭”“生活壓力等內卷問題,62%的家長對孩子成長感到焦慮。因此,父母們一邊更專注于自己,希望為孩子提供更好的教育環境、更富足的吃穿用度。同時,開啟雞娃模式,家庭教育開銷大幅增長,占家庭總支出平均占比達26%,且父母們對起跑線理念實施越發超前,數據顯示:教育支出在孩子7-12個月與養育支出接近持平,在孩子1-3歲嬰幼兒啟蒙階段,即開始遠超。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    未來,AI技術的發展有望在教育與家庭育兒上實現突破與助力。報告顯示:六成消費者能夠接受AI服務,健康管理、兒童日常照料、教育管理備受期待。


                    母嬰人群種草消費:代際地域偏好差異化凸顯


                    代際、地域不同,母嬰消費還是呈現出不同偏好。80后消費目標性強,會直接選擇母嬰類APP或線下大賣場購物。90后注重購物體驗與感受,偏好選擇線下母嬰服務場所。Z世代消費者注重品牌保證,偏好品牌或官方渠道購物。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    消費品方面,近七成母嬰家庭在過去一年購買過營養保健品,超過八成消費者認為兒童營養品有必要,九成父母每月花費200元及以上購買兒童營養品。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    母嬰線上行為趨勢:學習、社交、種草高度依賴母嬰APP


                    科學專業的母嬰知識是母嬰消費者重點關注的內容,母嬰垂類APP始終是母嬰人群獲取母嬰知識、種草消費的首要渠道。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    從平臺選擇偏好來看,寶寶樹蟬聯寶媽寶爸首選的專業母嬰APP。在Z世代人群中,其品牌認知度超半數,使用率達到33%。同時,調研發現:寶寶樹種草能力高于行業平均水平,尤其在孕嬰用品及線下家庭服務上的種草能力增長顯著。


                    內容知識的具體需求上,伴隨孕育階段變化,母嬰人群的關注知識點兒童營養向家庭與女性健康逐步轉移。


                    整體來看,母嬰用戶關注內容本身,大于內容形式。直播與短視頻也日漸成為母嬰知識傳播的重要載體。從知識獲取渠道來看,寶寶樹等母垂類APP因其專業力、科學性、系統性的內容背書和多維度更共情的真實用戶分享,在滿足孕產剛需上扮演了不可替代的角色。抖音、小紅書等社交平臺由于其視頻直播等內容形式、多樣化用戶社區氛圍,滿足了母嬰用戶家庭生活記錄、女性健康健美等多元化內容的需求。



                    寶寶樹X尼爾森IQ2023母嬰行業洞察報告》


                    娟娟 小風


                    校對 盛媛媛


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