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                    龍年春節消費“熱辣滾燙”,上海線上線下消費金額達569億元!

                    新資訊 2024-2-19 16:25 文匯報 18 0


                    新春佳節,你買買買了嗎?來自市商務委的數據顯示,202429日除夕至16日初七的春節8天,上海線上線下消費金額達569億元;監測35個商圈的線下客流總量2873萬人次,同比去年農歷同期增長11.9%。上海圍繞龍舞上海 春照商圈節日營銷主題,400余項重點活動熱辣滾燙,商圈、商街、商場洋溢著濃濃的海派年味。


                    外來消費達155.5億元


                    據銀聯商務大數據監測顯示,節日期間(202429日除夕至16日初七),上海的外來消費發生消費金額為155.5億元,次數高達1445.8萬人次,較去年農歷同期分別同比增長21.6%41.8%。其中,江蘇來滬消費占外來消費比重最高,達到20.2%,與浙江、廣東、山東和安徽排名外來消費占比的前5位。


                    據移動運營商手機信令監測,全市重點商圈手機信令中的外來客流占比42.1%,較1月平均外來客流占比33.1%,提高了9.0個百分點,其中南京東路、豫園、國際旅游度假區外來客流占比最高,分別達到61.6%、60.6%60.5%。


                    春節消費熱潮成為特色經濟的放大鏡,大火的繁花經濟就帶動了黃河路、和平飯店等成為熱門打卡地,和平飯店銷售額同比2019年農歷同期增長超過60%。據支付寶統計數據顯示,黃河路年夜飯在除夕夜前一周就已一桌難求,消費金額同比去年增長了8倍。同時,文博消費也非?;馃?,上海博物館的文創周邊和餐飲等消費金額環比增長340%。


                    值得一提的是,境外用戶在上海的消費也持續攀升。以豫園為例,在春節期間,境外用戶消費金額環比增長250%。


                    商圈客流消費雙增長


                    節日期間,全市各大商場抓住長假契機,推出各色營銷活動。據抽樣調查200家零售和餐飲企業數據顯示,節日期間,上海合生匯、凱德虹口商業中心、長寧龍之夢購物中心、靜安大悅城、上海環球港、虹橋天地、新世界大丸百貨、環貿IAPM商場、龍湖寶山天街等樣本銷售額,同比去年農歷同期增長兩位數以上。


                    今年,商旅文聯動是一大特色。豫園商圈是上海的年味地標,2024豫園民俗藝術燈會中法雙城聯動亮燈,作為《山海經》的延續,融合民俗節氣,多元呈現龍文化燈彩,成為市民游客春節的打卡目的地。節日期間,豫園商圈消費人次34.3萬人次,同比去年農歷同期增長11.4%。


                    南京路步行街年初一客流倍增,瞬時峰值達到3.1萬人,沿街商店提前恢復正常營業時間,節日期間商圈37家企業銷售額5.2億元,同比去年農歷同期增長14%;徐家匯商圈首次整合商圈10余家商場和商戶,聯動上海體育館、徐家匯書院等載體資源,推出徐家匯年貨節、天鑰橋路新春市集、百年新騎行活動等系列促消費活動,節日期間商圈客流量超過200萬人次,同比2023年農歷同期增長近22%;長寧區推出9“CITY WALK長寧購路線,節日期間中山公園商圈消費額實現1.5億元,同比去年農歷同期增長51%;楊浦區五角場商圈多家商場聯合舉辦龍行龘龘,喜氣young迎新春舞龍舞獅活動,節日期間商圈實現銷售額2.6億元,同比去年農歷同期增長41.3%,同比2019年農歷同期增長18.5%。


                    民俗營銷有了新動能


                    春節期間,黃金珠寶成為節慶營銷寵兒。節日期間,豫園商城、新世界城等合計銷售額,同比去年農歷同期增長超16%。例如,新世界大丸百貨舉辦珠寶克拉節情人節專場,新世界大丸百貨黃金珠寶超13%,化妝品同比增長超67%,手表增長超73%。


                    傳統廟會玩出了新花樣。例如,龍華會結合新年祈福組織妙會年貨節及新春限定快閃展,攜手wonderland ×藝術家李登廷推出妙會龍舞·福啟新歲活動,節日8天累計銷售額2305萬元,客流量達42.3萬人次;蟠龍天地舉辦蟠龍新春廟會,邀請非遺手藝人現場互動和表演,提供江南新春獨特體驗,節日期間人氣火熱;崇明萬達廣場推出龍興萬事新春系列活動,通過市集、廟會、民俗體驗等活動,融非遺藝術、沉浸式國風體驗、趣味互動于一體,節日期間消費額增長喜人。


                    春節期間,消費市場大數據實驗室(上海)監測顯示餐飲業消費金額59.3億元,同比去年農歷同期增長16.3%。多家老字號漲勢喜人,上海老飯店、綠波廊、杏花樓、新雅等14家企業,節日期間銷售額3754萬元,同比去年農歷同期增長30.1%,與2019年農歷同期基本持平。


                    作者:徐晶卉


                    文:徐晶卉圖:張懿責任編輯:戎兵


                    來源:文匯報


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