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                    歐萊雅:中國市場去年增長5.4%,新年首投國貨品牌

                    新資訊 2024-2-10 11:19 南方Plus 32 0

                    29日凌晨,全球最大化妝品集團歐萊雅集團交出了2023年全年及第四季度成績單。


                    據財報顯示,2023年全年,歐萊雅集團實現銷售額為411.8億歐元(約合人民幣3187億元),合并增長7.6%,同比增長為11%。



                    這是歐萊雅銷售額首次突破400億歐元大關,同時按人民幣計算也是首次超過3000億元,2023年業績再創新高,連續第三年實現兩位數增長,可以說是歐萊雅業績創下里程碑意義的一年。


                    中國市場近兩年增速放緩


                    財報顯示,在中國大陸,整體美妝市場增幅平緩的環境下,歐萊雅集團獲得了5.4%的顯著增長,大大增強了在該地區的領導者地位。這得益于集團持續投資線下+線上”(O+O)市場戰略中線下分銷的質量。


                    在香港市場,隨著旅游業務的復蘇,增長勢頭有所回升。在日本市場,歐萊雅集團在大眾化妝品部和高檔化妝品部的助力下,顯著超越市場平均水平。


                    北亞區的增長背后得到了皮膚科學美容部和專業美發產品部的積極推動。


                    其中,皮膚科學美容產品部旗下以適樂膚為首的三個核心品牌都實現了兩位數增長;專業美發產品部旗下卡詩品牌增長尤為強勁,兩大事業部的業績表現都明顯領跑市場。


                    回看歐萊雅中國過去5年(2019-2023年)的業績情況不難發現,近兩年間中國市場發展腳步逐步放慢,2022年增速為5.5%,略高于2023年;2021年則創下新高,增速達到超20%。


                    事實上,自2023年以來,歐萊雅集團已經開啟對中國區的戰略調整。根據歐萊雅集團公告,今年2月,Vincent Boinay將正式完成和費博瑞(Fabrice Megarbane)的工作交接,正式上任歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官,這位新任首席執行官曾任歐萊雅集團全球旅游零售總經理,為歐萊雅集團旅游零售帶來相當大的變革。


                    此外,自2021年以來一直擔任歐萊雅高檔化妝品部中國區負責人的馬曉宇,則被任命為歐萊雅中國副首席執行官。


                    分析者認為,在中國這一關鍵市場增速放緩的背景下,以上人事變動,或許透露出歐萊雅意圖通過加速本土化改革、高端市場建設和旅游零售業改革,來進一步尋找中國市場新增長動能的新思路。


                    歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕先生在評價經營狀況數據時表示:在當前受到地緣政治、通脹壓力和中國美妝市場復蘇遲緩的影響而充滿挑戰的環境下,我們依舊實現了20多年來最高的同比增長率(不包括2021年),強而有力地證明了我們多極化模式的成功,而我也對集團在新興市場的強勁增長感到特別欣喜。


                    助力中國品牌進軍全球市場


                    值得一提的是,財報發布的同一天,歐萊雅集團宣布對中國本土高端香水香氛品牌觀夏TO SUMMER進行少數股權投資,持續加碼中國市場。


                    這一投資也被寫入2023財年財報。



                    此次投資由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司進行,并得到了歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD的支持。據悉,這是自1963年上市以來,歐萊雅集團罕見的在年報中官宣少數股權投資事件,足見此次投資的特殊意義及重要性。


                    歐萊雅集團與觀夏的合作,將助其進軍全球市場,令到這一中國新一代高端藝術香氛品牌,以根植于東方之美的獨特品牌價值與勢能,站到了全球美妝風向的聚光燈下。


                    今年恰逢中法建交六十周年,歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞在近日慶祝中法建交六十周年寄語中談到,歐萊雅已在中國市場扎根超過26年,并在中國的改革開放中受益匪淺,與中國市場一同穩步增長。01,從BIGHUGE。我們不斷探索創新模式,滿足中國消費者的美好消費需求。


                    南方+記者 李劼


                    【作者】 李劼


                    【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端


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