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                    Z世代消費力崛起!SHEIN助陣中國品牌搶占全球時尚高地

                    新資訊 2024-2-17 14:43 日照新聞網 16 0

                      近日,英國媒體報道了一件趣事,博主Eloura為應對高昂房租,從Facebook Marketplace免費獲取了一輛廢棄房車,并通過在SHEIN和亞馬遜購買商品進行DIY改造。僅耗時四周,Eloura便將潮濕破舊的房車成功改裝成了溫馨小家,并與孩子入住其中。


                      她在社交媒體上分享的改造全過程吸引了全球網友關注,已經獲得超過100萬次的觀看和數千點贊。網友們不僅贊賞她的創新實用改造計劃,更對只使用SHEIN和亞馬遜網購商品完成整個家居裝飾及生活用品配備表示驚訝。


                      實際上,物美價廉且設計時尚的中國制造產品深受海外消費者的喜愛,眾多如Eloura一樣的博主不僅熱衷于探索新穎的網購體驗,還樂于在社交媒體上展示他們的購物成果,通過開箱視頻分享從中國跨境電商平臺購買的各種商品。


                      Women’s Wear Daily最新發布的調研顯示,來自中國的跨境電商SHEINTikTok開箱視頻最熱衷的購買渠道和時尚品牌,“SHEIN”在開箱視頻中出現的次數占家居用品和服裝展示總量的42%。在該網站上,關于#SHEINhaul的話題累積至今已經達到了驚人的149億次觀看。



                      在有關時尚購物體驗的網絡論壇和短視頻內容中,國外網友每每提到SHEIN,就如同談論那個引領愛麗絲探索奇幻世界的兔子洞。特別是在以Z世代為代表的年輕消費者群體中,這群占世界人口總數25%互聯網用戶, 他們熱衷于展現個性與多元審美,已然成為平價時尚領域中最活躍的意見領袖。對于在SHEIN平臺上選購時尚服飾,他們持有極高的認同度和購買習慣。他們的產品推薦和分享行為(種草秀”),更是極大地推動了SHEIN上其他品類商品走向潮流前沿。



                      讓我們把視線從海外潮流前線拉回國內。浙江臨海的杜橋鎮是中國眼鏡之鄉,專注于設計、組裝、制造眼鏡已經有40多年。賣家陳宇恒是從父輩手上半接班,半創業地接過了眼鏡生意,入駐SHEIN平臺兩年時間,在海外市場成功搭建起一座個人專屬的時尚眼鏡展示柜,如今已成功推出了超過500款單品爆款,成績斐然。


                      在加入SHEIN之前,陳宇恒的家族企業長期專注于為海外客戶提供眼鏡外貿訂單,這些產品主要供應給當地的超市和大型零售市場。由于這類銷售渠道對于眼鏡款式更新需求較低,導致陳宇恒的公司長期受限于生產有限的基礎款式,出海戰略難以取得突破性進展。


                      入駐SHEIN后陳宇恒能夠直面海外消費者,主動結合平臺提供的趨勢指導和消費熱點創新做眼鏡,并通過小單測款不斷進行款式、顏色和新材質的嘗試,加深了解市場偏好,及時調整自己的生產經營。


                      隨著目標消費群體的不斷擴大,陳宇恒需要設計和開發的眼鏡款式日益豐富多樣,這也促使他的團隊規模持續擴大。當前,跨境電商業務為陳宇恒家族公司帶來的銷售增長已超過整體業務的一半以上。為了適應電商業務的需求,他親自組建并強化了產品開發部與運營部門,并且工廠員工人數也成功翻倍。在市場需求火爆的推動下,得益于SHEIN平臺的助力,陳宇恒成功對傳統眼鏡生產線進行了升級革新,實現了產能的大幅提升和現代化改造,成功打開了海外市場的新局面。



                      基于十多年的自有品牌運營經驗,SHEIN以全鏈路數字化供應鏈能力、以及龐大的全球營銷網絡和流量基礎,幫助商家和品牌搭建全球化能力,通過多元的經營與運營賦能助力商家全生命周期成長。未來,隨著平臺戰略的大力發展和進一步深化,SHEIN將繼續圍繞柔性化、精益化之路,持續助力產業轉型升級與國際化出海。 SHEIN也期望更多商家能像陳宇恒一樣,勇于嘗試創新,和SHEIN一起探索市場的潛能,共創更多極具競爭力的爆款產品!


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