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                    “新中式”卷起消費新熱潮!福州年輕人“血脈覺醒”!

                    新資訊 2024-3-4 09:51 福建日報 3 0
                    2024年,新中式正成為第一輪火出圈的流行趨勢。從宋錦馬甲、改良旗袍,到織金馬面裙、中式大衣,新中式穿搭屢次登上熱搜。除此之外,新中式的風潮還席卷了茶飲、美妝、養生等多個熱門賽道,成為消費市場新晉流量密碼。

                    新中式到底新在哪兒?消費者為何越來越青睞新中式?32日,記者走訪福州多家門店,探索背后的奧秘。


                    新中式穿搭


                    更適合中國寶寶體質的時尚


                    近期春裝上新,記者走訪發現,福州不少店鋪都推出了新中式風格的服飾,頗受年輕人歡迎。


                    32日,記者來到位于三坊七巷一家專門售賣新中式服裝的店鋪,自1月中旬開業以來,該店便吸引不少顧客前來購買。



                    位于三坊七巷安民巷內的新中式服裝店


                    開業第一天,客流量差不多就有300多人。店長王女士告訴記者,店鋪的消費者主要以20來歲的年輕女生為主,大部分是從小紅書、抖音等平臺導流過來的,店里很多款式一上新就被搶空。據了解,從20236月至今,該品牌已陸續在廈門、泉州、福州開設了3家門店。


                    記者在采訪中獲悉,新中式并沒有精確定義,將中國傳統元素和現代時尚設計相融合,使之符合當代審美的風格都可歸類于此。王女士舉例稱,店內比較受歡迎的新中式旗袍在設計上,保留了傳統旗袍的立領,但又添加了挖肩、鏤空等時尚元素;圖案也更為多元,融入提花、暗紋、書法等紋飾;材質則選擇紗、棉麻,或者醋酸等再生材料。相較于傳統服飾,改良后的新中式服飾在設計上往往更大膽、混搭、包容,更適合年輕人。



                    新中式服飾在設計上往往更大膽、混搭(店家提供)


                    真正了解新中式穿搭是在去年冬天。正在店里挑選服飾的顧客小劉是一名“95小姑娘,前段時間她在社交媒體上經??吹矫餍?、博主穿著新中式服裝,所以春節時她也入手了自己的第一套新中式服裝。一經嘗試,她便迷上了這種屬于東方的獨特審美時尚。


                    和小劉一樣迷上新中式服飾的年輕人并不在少數,無論線上還是線下,新中式穿搭都呈現出一種火熱狀態。截至目前,在小紅書平臺新中式穿搭相關筆記高達317萬余篇;抖音新中式穿搭話題已累計超113億次播放;據淘寶數據,2023新中式服飾市場規模達10億級。


                    血脈覺醒


                    萬物皆可新中式


                    值得關注的是,新中式還出現了跨品類趨勢。以茶飲市場為例,在福州市區的大街小巷,多了不少新中式茶館,這些茶館以中國傳統茶飲為基礎,在空間體驗、產品概念和口味上進行創新和改良,正逐漸成為年輕人聚會打卡的新據點。


                    走進三坊七巷一家獨特的新中式庭院風茶館,竹林石徑、池魚流水相繼映入眼簾??腿藝诠畔愎派拈介矫仔∧咀琅?,有人正在圍爐煮茶,有人正吃著制作精美的小甜點,還有人正在忙著拍照打卡……傳統韻味與現代摩登相交織,營造出一種獨特的氛圍感。



                    三坊七巷的新中式茶館古風古韻


                    除了傳統熱茶和中式甜點,我們店里還提供冷萃茶和各種西式小甜點,銷量都不錯。茶館的工作人員說,很多年輕人會穿著新中式服裝到茶館里打卡拍照,人流量大的時候,一些打卡點還需要排隊。


                    在社交平臺上看到有博主推薦,覺得很有韻味,今天特意約上好友來感受一下。游客張女士說,新中式茶館相較于大眾茶館更時尚,相較于咖啡廳又更有氛圍感,很適合年輕人消磨時間。


                    福州一些傳統老牌茶企也紛紛入局,搶占年輕化市場。32日,記者來到東百中心的一家老牌茶企設立的新潮茶館,只見茶館內坐無虛席,工作人員忙得不可開交,有人忙著為顧客點餐,有人忙著制作茶飲。



                    東百中心的新潮茶館內座無虛席


                    茉莉花茶是我們的傳統優勢。為了吸引更多年輕人,我們做了很多新嘗試,比如將茉莉花茶和奶、咖啡、水果等進行混搭,通過創新再造,讓中式茶飲不再局限于老一輩。茶館的工作人員介紹,他們還推出了氣泡茶、冷萃茶等產品,獲得不少消費者的青睞。


                    除了服飾和茶飲,各類新中式消費正持續升溫,成為新晉流量密碼。消費者們不僅穿新中式服裝,也會化新中式妝容、戴新中式珠寶、喝新中式茶飲,形成了一種整體風格和氣質表達。


                    許多網友將自己對新中式青睞有加的心態戲稱為中華血脈覺醒。江夏學院經濟貿易學院副院長劉名遠教授分析,這種覺醒,其實是年輕人對傳統文化和審美的認同,一方面,離不開國潮市場的崛起以及短視頻平臺推動,另一方面,也是傳統文化現代化的一種體現。

                     

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