1. <option id="tf1xj"></option>
          <track id="tf1xj"></track>
          <track id="tf1xj"><div id="tf1xj"></div></track>

                  1. <track id="tf1xj"></track>

                    會員登錄 立即注冊

                    搜索

                    [切換城市]

                    房企拖累之下,蒙娜麗莎難以微笑

                    新資訊 2024-2-23 13:24 于見專欄 15 0

                    編輯 | 虞爾湖


                    出品 | 潮起網「于見專欄」


                    眾所周知,近兩年房地產企業驚雷不斷。前有恒大后有碧桂園,似乎一夜之間,各大房地產開發商都陷入了債務漩渦。房企們的倒下,也讓許多建筑材料企業苦不堪言,瓷磚巨頭蒙娜麗莎集團(以下簡稱蒙娜麗莎)就是其中之一。


                    今年一月底,蒙娜麗莎發布業績預告,預計2023年歸母凈利潤2.5億元至3.5億元,同比增長165.67%—191.94%。要知道2022年,蒙娜麗莎還深陷3.81億元的虧損之中。一年時間,蒙娜麗莎似乎就已經咸魚翻身。


                    不過在業績預告公布不久后,蒙娜麗莎卻發布了一則關于新增累計訴訟、仲裁情況公告:截至今年131日,蒙娜麗莎及子公司累計發生的訴訟、仲裁事項涉案金額高達3.27億元,占其最近一期審計凈資產的10.07%。


                    事實上從去年開始,蒙娜麗莎因買賣糾紛狀告多家房企,至今都尚未順利解決。雖然蒙娜麗莎2023年業績預告扭虧轉盈,但依據會計準則,其凈利潤依然還會有很大變動。換而言之,蒙娜麗莎依舊處在房企暴雷的陰影之中。


                    股價大跌,忙于訴訟


                    2017年蒙娜麗莎歷經千辛萬苦終于敲開了資本大門,在深交所中小板上市。彼時的蒙娜麗莎風光無限,備受資本追捧,當然其營收也一路水漲船高,尤其是疫情初期營收逆勢爆發,也成了眾多投資者眼中的香餑餑。


                    2019年至2021年,其營收分別為38.04億元、48.64億元和69.86億元。兩年時間營收增長了31.82億元。在此期間,其股價上漲至48.03/股,市值逼近200億元大關。然而短短一年后,蒙娜麗莎業績卻突然變臉。


                    2022年蒙娜麗莎營收62.29億元,同比下降10.85%;歸母凈利潤-3.81億元,同比驟降221.13%。至于業績變臉原因,不用說也能猜到。因為踩雷房地產,計提壞賬陷入了巨額虧損。


                    當然,受房地產暴雷影響的瓷磚企業有很多,但作為上市公司的蒙娜麗莎,確實不應該出現這種錯誤?,F如今廣大股民們,更關心的是蒙娜麗莎需要多久才能回歸正軌。但現實是,至少2023年蒙娜麗莎似乎還沒有微笑。



                    在二級市場上,從去年8月開始蒙娜麗莎的股價便一路走低。今年26日,其股價更是下跌至9.18/股,市值僅為38.11億元,與鼎盛時期相比已經縮水超150億元。


                    二級市場的低迷必然和其業績有一定關系。去年蒙娜麗莎前三季度只有第一季度營收出現了3.55%的增幅,二三季度營收相比去年都出現了下滑。在利潤層面,雖然前三季度凈利潤高達3.33億元,恢復到了正常水準。但居高不下的應收賬款怎么看都是懸在其頭上的一顆隱雷。


                    為了解決這一隱患,從去年起蒙娜麗莎開始和房企做切割。20232月蒙娜麗莎對天津利創、陽光城等數十家房企提起訴訟。在最新披露的案件中,蒙娜麗莎和重慶金科的涉案金額就高達近8000萬元。


                    不過即使蒙娜麗莎訴訟成功,想要追回欠款注定希望渺茫。為什么蒙娜麗莎執意走訴訟這條道路,無非還是缺錢。其實從上市之初,蒙娜麗莎的負債率一直遠高于同行業水準。截至去年前三季度,其資產負債率已經從2017年的37.32%激增至60.87%。


                    要知道去年上半年東鵬控股資產負債率僅為39.56%。債務逐年走高,不巧的是近兩年營收又陷入停滯狀態,這也讓蒙娜麗莎負重前行。更加糟糕的是,在瓷磚行業寒冬之下,新一輪價格戰打響,忙于訴訟的蒙娜麗莎或許早已身心疲憊。


                    行業內卷升級,巖板難成救星


                    據數據顯示,2022年我國瓷磚產量已經從2017年的101.46億平方米跌至73.1億平方米。市場需求的萎縮也讓各大瓷磚廠商寸單必爭,甚至從去年開始大打價格戰,來換取生存空間。


                    蒙娜麗莎雖然位列中國瓷磚十大品牌,處于行業頭部位置。但實際上,其面臨的競爭尤為激烈。且不說有馬可波羅、歐神諾、諾貝爾等老牌勁敵,也有簡一、大角鹿等新時代對手,更何況蒙娜麗莎的產品在消費市場的口碑也褒貶不一。


                    例如在黑貓投訴平臺,關于蒙娜麗莎的投訴不在少數。其中涉及虛假宣傳、顏色差異、凹凸不平等問題。當然這些都屬于個別案例,但是在消費者眼里,這和蒙娜麗莎平時塑造的中高端形象顯然有一定差距。


                    換而言之,蒙娜麗莎在營銷上非常下血本。2020年至2022年,其銷售費用分別為4.86億元、6.42億元和5.15億元。尤其2021年其廣告宣傳費高達1.1億元。而這些高昂的營銷背后,自然是消費者買單。



                    與此同時在產品內容上,和其他品牌相比蒙娜麗莎的優勢也并不明顯。目前蒙娜麗莎擁有美爾奇、QD和蒙娜麗莎三大品牌。其中蒙娜麗莎為主品牌,面向主流市場;QD定位年輕人群,美爾奇則專注于奢潮巖板。


                    不過這三大品牌都不約而同將重點放在了陶瓷大板和巖板市場。近兩年巖板在抖音、小紅書等平臺上爆火。得益于耐高溫、輕薄、易清潔等特點,巖板產品可以說是全能型材料,在家居裝飾的應用場景要比瓷磚更加廣泛。


                    從近些年蒙娜麗莎的研發費用上,就可以知道其在巖板領域的重視。2020年至2022年,其研發費用分別為1.86億元、2.65億元和2.35億元。其中大部分研發項目均與巖板和大板產品相關。


                    然而對巖板的高投入并未給其營收帶來太大助力。據去年半年報顯示,其陶瓷板和薄型陶瓷磚產品營收3.19億元,相比去年還下滑了10.91%。短時間來看,巖板和陶瓷大板并不能成為蒙娜麗莎的第二曲線。


                    這是因為一方面巖板市場距離普及大眾還有很長一段時間。另一方面,東鵬控股、德利豐、新明珠和順成集團等品牌在巖板領域的實力并不比蒙娜麗莎差。由此看來蒙娜麗莎想用巖板突圍市場并不是件易事,更何況其最大的麻煩并非在產品上。


                    降本增效難掩盈利羸弱


                    被房地產企業牽連后,蒙娜麗莎并未坐以待斃。對銷售結構和營業成本都進行優化。具體而言,收縮工程渠道,以大家居戰略轉向C端市場,并且拓展線上渠道;對生產和期間費用瘦身,達到降本增效。


                    例如從前年開始,蒙娜麗莎開始裁員自救。2022年蒙娜麗莎在職員工5471人,相比2021年減少1193人;去年上半年營業成本同比下降了9.09%,經銷渠道實現營收18.44億元,同比增長12.37%;


                    最終呈現的結果就是去年蒙娜麗莎凈利潤扭虧轉盈。但實際上蒙娜麗莎的自救趨于表面,并未徹底解決盈利羸弱的根本難題。


                    這一點從凈利潤增速就可以窺見一斑。蒙娜麗莎凈利潤最高是2020年的5.66億元,彼時營收為48.64億元;而2017年剛上市時,其凈利潤為3.02億元,營收為28.9億元。也就是說三年時間營收增加了近20億元,但凈利潤只增長了2.64億元。


                    毛利率偏低一直是蒙娜麗莎的老大難問題。例如2023年前三季度東鵬控股毛利率為32.36%,而蒙娜麗莎只有29.59%。和馬可波羅近40%的毛利率相比,蒙娜麗莎更是相形見絀。



                    雖然近兩年,煤炭、天然氣、高嶺土的價格都在瘋漲,令許多瓷磚企業毛利率下滑嚴重,但在成本控制上,蒙娜麗莎確實做得不如其他品牌好。


                    為了提升利潤率,蒙娜麗莎在20226月對部分產品價格上調。但實際上并未給其利潤帶來太大幫助。畢竟瓷磚品牌成千上萬,提價后消費者還會有更多的選擇余地。


                    為什么蒙娜麗莎沒有強大的回血能力?上游成本的激增只是外因,內部的戰略缺失才是罪魁禍首。


                    縱觀蒙娜麗莎上市以來的發展歷程,擴大產能和買買買是其發展的主旋律。2018年在廣西藤縣建設生產基地,2021年收購至美善德布局華東市場,其目的非常明顯,借助資本力量,擴產增能搶占市占率。


                    產能釋放雖然讓其營收快速增長,但激進的擴張策略也讓其生產和管理成本節節攀升。換而言之,蒙娜麗莎擴張前期的大出血也導致其自身營養不良。


                    雪上加霜的是,不僅蒙娜麗莎在建廠增能,新明珠、東鵬控股、馬可波羅都在瘋狂擴產,最終的結果就是瓷磚行業產能過剩,市場進入存量競爭階段。盡管蒙娜麗莎的擴張,是為即將到來的優勝劣汰做準備,但盈利問題不解決,必將難以承受行業的沖刷。


                    結語


                    蒙娜麗莎這個名字本身就自帶流量光環,也給消費者帶來了無限的遐想空間。這是蒙娜麗莎獨具的品牌優勢,但光環背后,其在渠道、產品包括管理上還存在諸多瑕疵,這也是其未來必須改進的地方。


                    隨著房地產行業小幅回暖,瓷磚行業無疑會逐漸升溫。對于蒙娜麗莎而言,是檢驗產業改革的最佳時機。是真的瘦身成功?還是會體重反彈?只有市場才會給出答案。


                    聲明:發布此文是出于傳遞更多信息之目的,若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益,請聯系我們,確認后馬上更正或刪除,謝謝!
                    新資訊(www.yh3492.com)致力于為用戶提供高效、便捷的資訊獲取與信息服務,打造一個有影響力的多元化資訊平臺。
                    關于我們
                    公司介紹
                    發展歷程
                    聯系我們
                    本站站務
                    服務協議
                    本站義務
                    友情鏈接
                    業務合作
                    廣告服務
                    商家入駐
                    我要投稿

                    手機APP

                    官方微博

                    官方微信

                    新資訊:www.yh3492.com (盛世匯新旗下網站) 隴ICP備17005351號-5|甘公網安備 62012102000363號 客服郵箱:sshxqy@163.com 投稿郵箱:sshxqy@126.com
                    QQ|Powered by Discuz! X3.5 © 2001-2024 Discuz! Team.
                    返回頂部
                    免费看的一级特黄毛片视频|亚洲一区二区三区中文字幕在线|波多野结衣在线一二三四区观看视频|和老外3p爽粗大免费视频|
                      1. <option id="tf1xj"></option>
                          <track id="tf1xj"></track>
                          <track id="tf1xj"><div id="tf1xj"></div></track>

                                  1. <track id="tf1xj"></track>